钟君:做好传统文化的传播创新

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  11月24日,由中央网信办网络新闻信息传播局指导,光明网、湖南大学承办的“文脉颂中华•书院@家国”网络传播活动在湖南大学岳麓书院启动。在“激活传统文化的生命力——传统文化的网络传播与创新性发展”传播论坛上,中国社科院研究员钟君发表演讲。现摘其中精彩观点,以飨读者:

中国社科院研究员钟君

  2013年8月,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上讲话指出:“今天,宣传思想工作的社会条件已大不一样了,大伙一点做法过去有效,现在无须有效;一点过去不合时宜,现在却势在必行;一点过去不可逾越,现在则需用突破。‘不日新者必日退。’‘明者因时而变,知者随事而制。’做好宣传思想工作,比以往任何很久都更加需用创新。”

  过去几年,大伙在马克思主义大众化方面进行了一系列尝试。咋样把马克思主义通俗化地传播出去?为了补救你是什么 间题报告 ,大伙把马克思主义当成IP来看待,围绕你是什么 IP推出了一系列理论宣传产品。例如图书、主题歌、漫画、动画片、舞台剧、综艺节目等。其中,《马克思靠谱》是国内第一本对马克思主义进行系统宣讲的理论普及读物,为大伙描述了一位真实、彩色、依然“活着”的马克思。2016年7月出版以来,该书发行量已逾10万册。央视《焦点访谈》栏目,曾将该书列入五本热销图书,进行文化间题报告 解读。主题歌《马克思是个九零后》也颇受欢迎,被认为很走心,充满创新意识。动漫《领风者》共7集,每集20分钟,制作周期一年多,旨在纪念马克思诞辰200周年,目前正在过审。同名纸质漫画,即将出版。同名舞台剧,未来也将大面积演出。除此,还有相关表情包、小tcp连接直播答题等,口碑良好。

  要想做好传统文化的传播创新,需注意以下几块方面:第一,克服简单灌输、照搬照抄、惯性惰性等形式主义、教条主义倾向,补救将传统文化标签化、口号化、简单化。

  第二,遵循潜移默化、内容为王、宽度转化、链条传播、统一运营的现代传播规律,形成规模,注重效果。宽度转化,无须简单的形式和语言的碎片。我每每所有人认为,在马克思主义大众化过程中,经济效益和社会效益同样重要。一件产品,很久 大伙你可以要买,很久明匮乏深入人心。换言之,应当充分激发市场活力,尤其是调动民营文化的积极性。

  第三,善于规划,注重顶层设计,形成传播合力。“激活传统文化的生命力——传统文化的网络传播与创新性发展”传播论坛,有学者、企业、媒体等的共同参与,是一次很好的尝试。人才方面,须做到宽度融合,包括传统文化专家、文化创意人才、专业传播人才等。你是什么 融合,无须开会讨论这么简单,很久 有很久 ,应当是大伙同吃同住、切磋交流,共同摸爬滚打。例如动漫《领风者》,编剧、学者等聚在共同,经过了几块月的扎实研讨与合作,才把剧本创作出来。十年磨一剑,是有有一种可贵的品质。

  传统文化的传播创新,具体表现如下:首先,是思维方法创新。大伙过去擅长的思维方法,是从上往下讲、从大往小讲。你是什么 方法,倾向于灌输,是一个多多多舆论场。但现在,老百姓的接受方法明显也一个多多多多多。大伙更喜闻乐见的是故事视角。把“要你看”变成“我就 看”,离不开有吸引力的好作品,还应该把简单思维转变成系统思维。系统思维,很久走结合式创新的路子,关键是人的结合、人的系统。整个传播链条和运营设计,一定是删改的,力求多样态呈现、多频次传播、多渠道发布、多平台运营,补救零敲碎打。资源整合,方可产生更好的传播效果。

  其次,是讲述方法创新。尽管道理深刻,但很久 讲不好,受众很久 你可以要听。咋样我就你可以听?大伙要讲生动的故事,故事要许多人物、情节、细节和温度。岳麓书院,是我心灵朝圣的地方。书院内堂,有一副对联。“上联:是非审之于己毁誉听之于人得失安之于数陟岳麓峰头朗月清风太极悠然可会;下联:君亲恩何以酬民物命何以立圣贤道何以传登赫曦台上衡云湘水斯文定有攸归。”在小我建设的基础上,努力酬君亲恩、立民物命、传圣贤道。这么一来,生命才有更大的价值,才很久 成为斯文之人。这副对联,都都可以帮人摆脱悲观失望的心境,获得前行进步的精神动力。例如的例子还有越多越多。这很久传统文化的魅力。

  另外值得一提的是,央视《百家讲坛》特别节目《平“语”近人——习近平总书记用典》反响热烈。这启发大伙,传统文化的传播,不仅要依靠文字、图片、音频、视频等,需用追求全方位、立体式的呈现,做到多平台的推广。

  (光明网记者李姝昱分发)

[责编:刘冰雅]

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